自媒体时代公众号自成一派，它诞生于微信生态之中，催生了一波又一波的内容创业神话。如今爆火的罗辑思维、一条、咪蒙、新世相、差评差不多都是在这个生态上挖掘的第一桶金，然而随着以上几家大号估值纷纷达到数亿甚至更高数字时，近两年却一直未能诞生新的爆款公众号。

不仅如此，据新榜发布的《2017年中国微信500强年报》，公众号整体平均阅读数下降了24%。要知道，去年微信日活达到10亿，本来是好消息，公众号阅读整体反而出现下跌，原因其实是多方面所造成。

公众号时代结束了？

自从互联网诞生以来，内容行业就是你方唱罢我登场，从最早的电子公告栏、BBS、博客，到如今的微博、公众号、今日头条、抖音，网友似乎非常喜新厌旧，各个社会化媒体平台类型各领风骚三五年，难道说公众号的时代要结束了吗？

答案：并不会。原因有三：

首先：微信流量优势，将是公众号发展最坚挺的支持。公众号诞生之初并没有明确的目标，2012年8月，微信公众号平台上线。据负责上线的产品经理杨魏茂后来回忆，公众号诞生之初并没有什么远大的布局战略，可凭借着微信上沉淀的庞大流量支撑，催生了一批又一批的大号。作为日活10亿的大平台，每天对内容的吞吐量仍然非常骇人。

其次：微信网友阅读公众号习惯已养成。从新世相、咪蒙、罗辑思维等大号上用户的活跃度来看，在微信上打开喜欢的公众号，已成为许多微信网友的一种习惯。正是由于他们的活跃，才有了这些大号动辄数亿的强大估值。

最后，社交生态内容的微信公众号具备独有的商业价值。社会化媒体平台的不断迭代，给了越来越多的内容创业者“火”的机会。然而，无论BBS、博客、微博、今日头条、抖音，在商业价值方面微信公众号都具备着很强的优势。

因为在公众号每个点击背后，是一个又一个真实的微信网友，因此相比于其它平台的流量，社交生态这一特质，让微信公众号的每个点击都具备了更高的商业价值。只要公众号商业价值存在，内容创业者就有动力源源不断的进行创作，有内容，微信生态就不会死。

但是，公众号吸引力下降也是不争的事实，那什么原因造成了大家对公众号的视觉疲劳呢？

传播链条过于单一是问题源头

虽然，公众号的火爆多多少少有点偶然，杨魏茂透露的消息证实，微信最开始并没有将公众号作为一个非常重要的战略来布局，即使到现在，公众号的地位相比腾讯力推的钱包、小程序也要差上那么一点。

举个栗子，订阅号至今仍然集成在一个入口内，大部分订阅号每天只能发布一次内容，服务号每月只允许发布四次内容，以及防诱导规则的限制等，都在限制公众号自由发展。原因很简单，就是张小龙极简主义作祟，从始至终，张小龙都怕某个功能泛滥，致使微信原本社交沟通的功能被影响。

理论上，这确实符合微信的定位。毕竟功能繁多的QQ不断流失用户，大家主动拥抱微信的理由，就是微信的整体功能设计更极简。可这种“克制”也为微信公众号生态的正常发展带来隐患，其中最关键的一条就是传播链条的单一性。